Se prevé un crecimiento del 6.5% de audio digital (o streaming) en los próximos 5 años

Bogotá D.C. 25 de abril del 2024. En Colombia el crecimiento del podcast ha ido en un camino
ascendente y a nivel mundial continúa creciendo en penetración, dado que se muestra como una
herramienta para socializar con otras personas, lo cual abre una gran puerta para ser el centro de
cualquier estrategia de comunicación.
Tras un periodo de grandes adquisiciones en 2021 y 2022, las empresas de audio han dejado de
centrarse en propiedades exclusivas y exploran en este 2024 opciones de monetización del medio
a través de la publicidad y los ingresos por suscripción.
Según estima GroupM, Grupo de Inversión en Medios de WPP, en su informe ‘ThisYearNextYear’,
se prevé un crecimiento del 6.5% de audio digital (o streaming) sobre una base anual compuesta
durante los próximos cinco años.
En América Latina se mantiene el liderazgo de la plataforma sueca: Spotify, que es también una
de las empresas de streaming de más rápido crecimiento, la cual ha registrado un crecimiento
interanual del 30,7% de los usuarios activos mensuales (MAU) con publicidad hasta los tres
primeros trimestres de 2023 y un crecimiento del 31,8% de los ingresos con publicidad en moneda
constante. Más del 85% de las personas encuestadas de la región la utiliza. Incluso en algunos
países como Argentina, Uruguay y Paraguay la proporción supera el 90%.
La evolución y acogida del podcast está cambiando la forma en que consumimos hoy el
contenido. Ante la ausencia de imágenes, el podcast obliga a las personas a prestar más atención
a lo que escuchan, y según expertos esto mejora la capacidad de atención y la memoria, estimula
la confianza y crea cercanía con quien lo escucha. Comprender a estos oyentes, con empatía y
precisión, es fundamental para que las marcas sean relevantes en el contexto adecuado y puedan
responder de una forma eficiente a las necesidades y emociones, así como forjar conexiones más
profundas con estos usuarios. Así mismo el podcasting se ha convertido en una plataforma de
periodismo y entretenimiento, que ha revolucionado en muchos casos la forma en que se crean,
distribuyen y consumen las noticias y el contenido.
“Las identidades de las personas están evolucionando a medida que aumentamos el tiempo que
pasamos con las plataformas digitales. Desde la autoexpresión, hasta nuestra relación con otras
culturas, nuestras identidades influyen en nuestros comportamientos, pasiones e intereses y son
el vínculo que conecta a las comunidades a través de experiencias compartidas. La identidad
impulsa decisiones que afectan todos los aspectos de nuestras vidas, incluidos los medios que
elegimos consumir, esto crea una enorme oportunidad para las marcas y sus estrategias” expresa
Rubén Gómez, Regional B&I Leader de GroupM.
En un mundo inmerso en estímulos visuales y pantallas, el sonido es un elemento crucial para el
contenido y las experiencias de entretenimiento. En el caso de la música proporciona gratificación
y desencadena emociones nostálgicas inherentes a la identidad de las personas, y el principal
atractivo del podcast es que se puede escuchar en cualquier momento y lugar, lo que permite
acercarse a audiencias de nicho y crear vínculos más fuertes que la radio, dado las comunidades
que se forman.
Dentro de las tendencias para este 2024, compartidas en un estudio realizado por
EssenceMediacom en Latam, agencia de GroupM, se encuentra el “podcast en video” preferido
por el 64% de los consumidores. Y este año 2024 esperan un incremento en eventos de podcast
en vivo, con el apoyo de patrocinio de marcas patrocinadoras. Y también en ellos veremos la
aplicación de la IA (Inteligencia Artificial) que, según indica Marien Castañeda, Director of
System & Planning & Attribution de la agencia "La inteligencia artificial desempeñará un papel

COMUNICADO DE PRENSA
central en el futuro de los podcasts. No solo facilitará la transcripción, edición automática y
potenciará la creatividad, sino que también permitirá convertir las grabaciones del podcast en
contenido adaptable para diversos medios y plataformas de redes sociales".
Otros resultados de este estudio nos muestran que el horario en que la gente más escucha
podcast es entre 6 y 10 PM. Y los podcasts más escuchados en Spotify en Colombia son “Meterse
al Rancho” con Santiago Alarcón, “Psicología al desnudo de Psi Mammoliti”, “Se Regalan Dudas”
de Dudas Media, Diana Uribe. FM, entre otros.
Claudia Rodríguez, Client President de Mindshare Colombia, suma a estas conclusiones
datos importantes, como que “el 49% de los usuarios millennials en Spotify escuchan podcast al
menos una vez por semana y el consumo de horas, año a año, se ha multiplicado por dos en esta
misma plataforma. 5 de cada 10 usuarios de Podcast usan el servicio como mínimo 3 veces por
semana. Y el 71 % lo hace semanalmente, mientras que un 32% lo consume a diario”.
La generación Z o centennials se han convertido en una de las poblaciones que más consumen
productos por medios digitales. Un estudio revelado recientemente por Cultura Next da cuenta de
que los jóvenes de este grupo poblacional, nacidos entre 1997 y 2015, en el primer semestre de
2023 ha escuchado 560.000 canciones y más de 3.000 millones de episodios de podcast.
Frecuencia de uso que convierte al podcast en un medio importante, ya incorporado en los hábitos
y vida de los consumidores en Latam al igual que sucede en el resto del mundo. Y es que según
los datos que manejan GroupM y sus agencias, en menos de 3 años, el número de oyentes de
podcasts en todo el mundo ha aumentado un 70% y se espera que alcance los 504,9 millones a
finales de este año 2024.
“No hay dudas de que el podcast en Latam es una gran industria con alto potencial para marcas y
creadores. Con un hecho de alto valor, tanto para las marcas como para los propios medios: a los
oyentes activos de podcast no les importa pagar por consumos culturales digitales a demanda, y
servicios de series y películas como HBO, Disney + y/o Amazon Prime. Hablamos de
consumidores de un alto valor comercial. Es, por esto, -indica Andrea Ruiz, Managing Director
de Wavemaker Colombia-, que vemos en el podcast una clara opción para ser incluida en
nuestra estrategias de medios y comunicación con el objetivo de comenzar a explorar y medir los
beneficios que aporta a las marcas”.

Acerca de GroupM
GroupM es el grupo de inversión en medios de WPP y la empresa líder mundial en inversión en
medios de comunicación, con la misión de dar forma a la próxima era de los medios donde la
publicidad funcione mejor para las personas. La empresa es responsable de más de $60 mil
millones de dólares anuales de inversión en medios, según lo medido por la agencia de
investigación independiente COMvergence. A través de sus agencias globales Mindshare,
Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm, así como soluciones de rendimiento intercanal (GroupM
Nexus), datos (Choreograph), entretenimiento (GroupM Motion Entertainment) y de inversión,
GroupM aprovecha una combinación única de escala global, experiencia e innovación para
generar valor sostenido para los clientes, donde sea que hagan negocios. Descubre más en
www.groupm.com.