Más de 11 millones de colombianos se unieron a la conversación sobre el día de la mujer 

Se evidenció que el tema de derechos de las mujeres fue uno de los más relevantes en espacios

digitales durante el día de la mujer.

Bogotá, marzo de 2024 – El Día Internacional de la Mujer es una fecha crucial para
evaluar el progreso en la lucha por la igualdad de género en Colombia y en el mundo. En
línea con esto y considerando que siempre genera una conversación en torno a esta
conmemoración, la agencia de relaciones públicas y comunicación estratégica Burson,
Cohn & Wolfe (BCW), analizó y estudió las estrategias de comunicación y marketing
implementadas por las marcas y el desarrollo de la conversación en espacios digitales.
Este año, se observó un récord en el volumen de conversación, con más de 11 millones
de personas en Colombia participando en discusiones relacionadas con el tema, lo que
representa un incremento del 36% con respecto a 2023. En este contexto se registraron
tres temas principales que dominaron la conversación: “derecho”, “conmemoración” e
“igualdad”.
Además, quedó en evidencia cómo las marcas han ajustado sus estrategias, optando por
enfoques más internos y emotivos en lugar de campañas publicitarias ruidosas.
Principales hallazgos:
 Aumento en el volumen de conversación: El 2024 registró un récord en la
participación de la audiencia, con más de 11 millones de personas en Colombia
contribuyendo a la conversación sobre el Día Internacional de la Mujer. (ver gráfico
A)
Gráfico A: Crecimiento de volumen de interacciones por año (2022-2023-2024).

Contacto de prensa:
Valentina Nieto Sastoque
Valentina.nieto@bcw-global.com
3144822318

 Temas relevantes: "Derechos" y "Conmemoración" fueron los temas más
mencionados durante este año, reflejando un enfoque en la reflexión y la
celebración de los logros de las mujeres. (Ver gráfico B)

Gráfico B: Temas que generaron el mayor volumen de conversaciones.

 Cambios en las estrategias de las marcas: Se observó un cambio relevante en
las estrategias de las marcas, con un enfoque en la inclusión y el reconocimiento
interno de las mujeres dentro de las empresas, en lugar de campañas publicitarias
llamativas y dirigidas a público externo.

Empresas que se unieron a la conversación
Algunos ejemplos destacados de estas nuevas estrategias incluyen el homenaje de
Cabify a las mujeres conductoras a través de notas de prensa, generando 50 menciones
y alcanzando a 86,910 personas. Por otro lado, la iniciativa 'Mil Mujeres IA' de Intel busca
empoderar a las mujeres a través de la tecnología, con más de 31 menciones y
alcanzando a 18,000 personas.
En conclusión, con los hallazgos, Darío Minore, Market Leader de BCW Colombia,
manifestó que “la atención a la voz de la audiencia y el entendimiento de sus necesidades
son fundamentales para el desarrollo de campañas y actividades más efectivas y
humanas.

Contacto de prensa:
Valentina Nieto Sastoque
Valentina.nieto@bcw-global.com
3144822318

Desde la agencia hacemos seguimiento constante de la información a través de
herramientas de data & analytics y perfoming para así generar estrategias adecuadas de
comunicación, que logren interpelar a los públicos objetivos” y agregó “Hoy los datos y su
análisis son fundamentales y desde la comunicación no podemos estar ajenos a ellos a la
hora de entender cómo y qué comunicamos.”
Sobre BCW
BCW es la agencia de comunicación global creada para mover a las personas. BCW
colabora con clientes en áreas como B2B, consumo, corporativa, gestión de crisis, salud,
asuntos públicos, propósito y tecnología para establecer la dirección estratégica de todas
las comunicaciones y crear ideas potentes e impactantes que llamen la atención. BCW
utiliza medios ganados, medios pagados, tecnología creativa, datos, inteligencia artificial y
un conjunto creciente de capacidades innovadoras para mover a las personas con poder y
precisión para hacer avanzar a sus clientes. BCW forma parte de WPP (NYSE: WPP),
una empresa de transformación creativa. Para más información, visite www.bcw-
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