Babbel presenta un nuevo y audaz capítulo: Un nuevo posicionamiento de marca transformacional

Bogotá, febrero de 2024. Hoy, Babbel, la plataforma premium líder en aprendizaje de
idiomas, anuncia con orgullo la finalización de la actualización de su imagen
corporativa. Esta iniciativa estratégica, liderada por el equipo de Brand, se basa en el
compromiso de Babbel de satisfacer las necesidades de los estudiantes de idiomas y
proporcionar el mejor retorno de inversión de su tiempo. Babbel permite a los alumnos
abarcar todo el espectro del aprendizaje de idiomas, yendo más allá de aprender
palabras o frases, para sumergirse en nuevas culturas y relaciones humanas. Este fue
el tema central del reposicionamiento de marca, que refleja cómo la plataforma ha
evolucionado de una herramienta de aprendizaje de idiomas a un ecosistema que crea
una experiencia transformadora para sus usuarios.
El viaje hacia la transformación
Los objetivos clave del proyecto incluyeron la creación de una estrategia de marca
sólida que refleje el cambio de Babbel de un modelo de autoaprendizaje a un enfoque
dinámico de aprendizaje combinado. Esto significa que los usuarios experimentan una
integración perfecta de varios elementos de aprendizaje, combinando el
autoaprendizaje tradicional con clases interactivas de Babbel Live, contenido atractivo
de su revista digital y series de podcasts. El objetivo es proporcionar una experiencia
holística que garantice el éxito del alumno. Esta transformación posiciona a Babbel
como algo más que una simple herramienta de aprendizaje de idiomas: se convierte en
un ecosistema integral de aprendizaje de idiomas premium diseñado para satisfacer las
diversas necesidades de sus usuarios.

"Con este reposicionamiento de marca, estamos preparando el escenario para la
siguiente fase de Babbel. A medida que Babbel ha ido pasando de ser un servicio en
línea a un conjunto de soluciones para consumidores y empresas, era hora de
desarrollar una estrategia de marca integral y actualizada que os posicione para un
crecimiento sostenible y que nos permita llegar a aún más estudiantes de idiomas en
todo el mundo", explica Julie Hansen, directora ejecutiva de Babbel en EE. UU.
"Aprender un nuevo idioma es un desafío, pero también es un viaje increíblemente
gratificante. Nuestro objetivo es motivar a los estudiantes de idiomas a seguir
comprometidos y ser una inversión valiosa para ellos".

Respaldado por Global Insights

Babbel llevó a cabo una extensa investigación global, facilitada por el equipo interno de
Market Insights en colaboración con Human8, una consultoría que conecta marcas con
personas y culturas para impulsar un cambio positivo. Este análisis en profundidad
analizó las motivaciones y barreras de los clientes. Tres factores fundamentales
surgieron como motivadores cruciales:
Propósito: pasar de sentirse como un extraño sin conocer el idioma a sentirse como
un ciudadano global experimentando plenamente la cultura.
Seguridad: de sentirse inseguro a sentirse confiado y en control (especialmente
cuando se viaja, se trabaja internacionalmente o se muda a otro país).
Logros: experimentar pequeñas victorias, progresos y éxitos en tu vida personal y
profesional.
“Cuando empiezas a hablar un nuevo idioma, hay una fuerte sensación de
transformación personal, pero también de transformación en el mundo que te rodea.
Esta es la esencia de nuestra nueva estrategia de marca”, afirma Pablo La Rosa,
Director de Experiencia de Marca. "Le damos vida a este concepto con un lenguaje
de diseño nuevo y atractivo que hace que Babbel se perciba como más accesible,
divertida y de alta calidad, al tiempo que unifica la imagen de marca de Babbel en todo
el mundo y entre las diversas experiencias de producto".
Babbel: tu entrenador personal de idiomas
Babbel colaboró con Koto Studios, una marca y un estudio digital con una trayectoria
exitosa en el trabajo con marcas tecnológicas globales. Juntos, elaboraron la nueva
declaración de posicionamiento: "Babbel capacita a los alumnos para experimentar el
poder transformador del lenguaje". Esta declaración no sólo coloca a los alumnos a la
vanguardia, sino que también tiene implícito el compromiso de Babbel de guiarlos a
través de un viaje de transformación personal y global. Los planes de aprendizaje
personalizados, las nuevas funciones de orientación y el contenido atractivo mejorarán
el viaje de aprendizaje, con un enfoque accesible, optimista, solidario, motivador,
desafiante y siempre profesional, tanto para audiencias B2C como B2B.
Babbel Live: un viaje de aprendizaje personalizado
Babbel asume el papel de un entrenador lingüístico personal, no sólo en la
personalidad de la marca sino también en la experiencia del producto. Este enfoque se

extiende a Babbel Live, donde los profesionales de la lengua guían a los estudiantes a
través de clases en línea en vivo, tanto grupales como clases 1-1 de nuevo diseño.
Una sinfonía visual de transformación
El nuevo posicionamiento de marca cobra vida visualmente a través de un sistema de
diseño vibrante y flexible. La refinada paleta de colores, que presenta una versión
contemporánea del icónico naranja de Babbel y la introducción de una nueva fuente
principal, Feature Text, transmiten una sensación de primera calidad. El sistema de
diseño consta de tres elementos clave (imágenes/siluetas recortadas, tarjetas de
productos y fotografías) que se integran perfectamente en los puntos de contacto de
marketing y productos, creando una identidad visual distintiva y escalable. El nuevo
estilo de fotografía se utiliza para representar a los profesores de Babbel y mostrar a
nuestros alumnos en situaciones de aprendizaje auténticas y resultados
transformadores.
Además, un paso significativo hacia la accesibilidad de la educación lingüística, Babbel
se complace en anunciar una estructura de precios renovada para su producto Babbel
Live en los mercados latinoamericanos. Con precios que comienzan en $59 USD /
R$279 BRL y bajando hasta tan solo $29 USD / R$139 BRL al mes para suscriptores a
largo plazo, Babbel Live ofrece ahora una experiencia de aprendizaje de idiomas aún
más atractiva y asequible. Es importante destacar que el precio anterior de Babbel Live
era de $99 USD y que el precio actual es para clases ilimitadas. Este cambio refuerza
el compromiso de Babbel de ofrecer instrucción lingüística de alta calidad a precios
localmente resonantes, marcando un hito en nuestro viaje de crecimiento en el
mercado latinoamericano y construyendo una marca sinónimo de excelencia accesible.