Las compras navideñas de los hogares colombianos

Análisis económico

Por Mauricio Hernández-Monsalve  de BBVA Research
21 de diciembre de 2023

En navidad, tenemos la costumbre de dar y recibir regalos, preparar comidas típicas en abundancia para compartir
y adornar nuestras casas. Pero, estos no son los únicos cambios en los hábitos de las personas con respecto a
los demás meses del año. En esta columna veremos qué dicen los datos del DANE y nuestro BBVA Big Data
Consumption Tracker, el cual hemos comprobado que coincide con las cifras oficiales en cuanto a las señales que
nos permite leer.
Empecemos respondiendo esta pregunta: ¿es diciembre el mes de mayor gasto en el año? La respuesta es un
rotundo sí, no solo porque agrupa el 13% del total de los gastos del año, superando en un 20% al segundo mes en
importancia (octubre), sino también porque el monto promedio de cada compra es el más alto, estando un 11%
por encima del mes en que la transacción media es la más pequeña (septiembre). El impulso a este ticket medio
proviene de cuatro sectores que se aceleran en diciembre: utensilios domésticos, computadores, hoteles y
agencias de viajes, los cuales estimulan no solo el gasto total, sino que también determinan que el monto en cada
transacción sea el más elevado.
El reinado del último mes es aún más destacado cuando hablamos de las compras de vestuario: en diciembre se
acumula un 25% del total del año, superando con creces a noviembre, que ocupa el segundo puesto con apenas
un 11%, siendo las mujeres las que más jalonan el fuerte incremento.
Estas tendencias hacen que las tiendas por departamentos, que venden desde informática hasta vestuario, sean
las más beneficiadas del auge del consumo en diciembre, pero también es importante el empuje que reciben otras
actividades como restaurantes, combustibles y transporte. Estas últimas están muy relacionadas con el turismo y
el mayor recorrido por carretera que hacemos los colombianos en navidad.
Definitivamente, en estos sectores y otros relacionados (alimentos y bebidas, por ejemplo), diciembre es el mes
estrella en ventas y de este dependen buena parte de los resultados del difícil año que está teniendo el comercio.

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