¿Qué les gusta a los colombianos que le regalen en Navidad?

Bogotá D.C, 05 de diciembre 2023, La Navidad es un período cargado de significados y
emociones, sin duda una de las festividades favoritas de los colombianos, es la excusa perfecta
para dar y recibir regalos, para reunirse con la familia y los amigos. Según un estudio realizado
por la agencia EssenceMediacom el 75 % de los entrevistados consideran la Navidad como
una festividad familiar, es una época en la que las familias suelen reunirse y compartir
momentos especiales, fortaleciendo lazos afectivos.
Los regalos simbolizan tanto una forma de celebración y conmemoración como una manera de
expresar amor y afecto, de acuerdo a cifras reveladas por este estudio, el consumidor
colombiano ya tiene un presupuesto definido para los obsequios que va a entregar, según este
el 63% de las personas entrevistadas piensan gastar $301.000 o más durante esta época, a
pesar del contexto multidimensional del país el cual ha tenido un impacto directo en la
población, solo el 19% de las personas anticipan restricciones económicas en comparación con
años anteriores.
Aunque entre las actividades más comunes se encuentra el disfrute del tiempo con seres
queridos y cercanos, el 65% de los encuestados refirió que la compra de regalos sigue siendo
una prioridad durante las festividades de diciembre. “Si bien la Navidad y la familia resultan ser
sinónimo por estas épocas, así mismo, las compras son parte esencial de la temporada, y es
inevitable reflexionar sobre a quiénes obsequiaremos regalos y cuántos daremos, dado a que
la economía desempeña un papel crucial, especialmente durante las épocas de alto consumo
como está” afirma Marien Castañeda, Director of System Planning  Attribution en
EssenceMediacom.
¿Qué les gusta a los colombianos que le regalen en Navidad? De acuerdo al estudio los
artículos de moda, como ropa y zapatos, son los regalos favoritos durante la Navidad, en
segundo lugar, los accesorios, como collares y pendientes, aunque en menor medida, el tercer
lugar lo ocupan belleza y cosméticos, y en un cuarto lugar las bebidas alcohólicas, confitería y
comestibles, opciones muy populares para los regalos navideños en las familias colombianas.
Si bien en Navidad solemos dar regalos a nuestros seres queridos, también es la ocasión
perfecta para hacernos esos pequeños detalles que hemos deseado a lo largo del año y según
el estudio el 68% de las personas planean darse un 'autorregalo', aunque los artículos de moda
y belleza siguen siendo las opciones más populares, la tecnología toma una importancia
significativa en el contexto de los 'autorregalos'.
El 67% de los consumidores declara que utilizará ahorros propios en sus compras navideñas y
6 de cada 10 personas que respondieron al estudio planean utilizar tanto el medio en línea
como el medio físico en conjunto para realizarlas. Sin embargo, las compras presenciales
siguen siendo la opción preferida en comparación con las compras en línea aunque estas
últimas continúan ganando terreno, dado a la facilidad, la puntualidad en la entrega, y la
variedad de opciones.
En general los colombianos no suelen anticipar las compras navideñas, de hecho, son los
últimos dos fines de semana previos a navidad los que más mueven las cajas registradoras,
cada vez más las iniciativas como Black Friday toman relevancia y promueven que algunos
anticipen las compras de Navidad.

A pesar de que en los últimos años la pandemia y la virtualidad han afectado algunas
costumbres, aparentemente, las novenas no son una de ellas. Según el estudio realizado por
EssenceMediacom El 80% de las personas planean realizar novenas durante esta Navidad, lo
que refuerza la idea de que las novenas son una costumbre significativa en la población
colombiana. una actividad ideal para mantener y compartir la herencia cultural en estas fiestas
decembrinas.

Acerca de EssenceMediacom

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para las marcas. Ha transformado los antiguos modelos de medios, creatividad, innovación y análisis para encontrar
nuevas oportunidades para los anunciantes y ofrecer soluciones de medios verdaderamente integradas.
Nacida de dos agencias pioneras, EssenceMediacom fusiona el ADN de Essence en rendimiento, datos, analítica y
tecnología creativa con la experiencia en planificación de audiencias multicanal y medios estratégicos de MediaCom.
Como parte de WPP, el mayor grupo de servicios de comunicación de marketing del mundo, y de GroupM, la rama
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COMvergence, 2021). Entre sus clientes figuran adidas, Coca-Cola (TCCC), Bayer, Google, Mars, Akzo Nobel,
Savencia, Sony y Uber entre otras.