El posicionamiento más allá de la publicidad en redes

 

 

• El posicionamiento de una marca debe ser un modelo integral 360°, donde cada área se complementa con las demás, respaldado por estrategias efectivas en lugar de tácticas esporádicas. Mauricio Ferro, CEO de Tank.

 

Septiembre 2023. Posicionar de manera sólida una marca en el mercado es una tarea que puede llevar años de trabajo continuo.Conseguirlo brinda una ventaja competitiva y diferenciadora. En la era digital y con las diversas plataformas tecnológicas como las Social Ads, muchas empresas han optado por centrar su inversión en publicidad a través de redes sociales.

 

Según el informe “Digital 2023: Colombia”, realizado por We Are Social y Hootsuite, en Colombia, de 39,34 millones de usuarios que utilizan internet, el 74% son también usuarios de redes sociales, ofreciendo a las marcas un terreno de oportunidades en el mundo digital. No obstante, el posicionamiento de una marca no se reduce únicamente a la publicidad en línea; depende de múltiples factores.

 

Mauricio Ferro, CEO de Tank Comunicaciones afirma que “El posicionamiento de una marca debe ser un modelo integral 360°, donde cada área se complementa con las demás, respaldado por estrategias efectivas en lugar de tácticas esporádicas”. Aunque es indiscutible que la publicidad digital es una ventana importante para llegar a los usuarios, mantenerse vigente en el mercado puede requerir el apoyo de otras herramientas y enfoques.

 

En estos casos, contar con expertos profesionales es esencial. Según el informe AGENCY SCOPE en Colombia 2022/2023 “Los directores de marketing  consideran que las agencias creativas con las que trabajan contribuyen un 31,4% al crecimiento de su negocio y en el caso de las agencias de medios contribuyen en un 28,9%”.

 

En este contexto, agencias digitales y de relaciones públicas que brindan diferenciales, como Tank, combinando ecosistemas de medios como masivos, digitales y gubernamentales, con muchos años de experiencia asesorando diversas empresas, se ha destacado como pionera en el país en implementación tecnológica de social listening, ofreciendo servicios de relacionamiento con públicos 360° incluyendo business marketing, comunicaciones estratégicas y gestión de crisis. Junto con la innovación tecnológica de la agencia, se convierte en el complemento para reafirmar la reputación e identidad de una marca de manera efectiva.

 

Así mismo, el informe concluye las decisiones que se deben tener en cuenta cuando una empresa decide crear este tipo de alianzas, dentro de las cuales destaca capacidad estratégica, creatividad, oferta económica y el equipo de profesionales, ejes fundamentales al escoger con que aliado trabajar para generar conciencia de marca que a su vez se convertirá en reconocimiento, lealtad y fidelidad de su audiencia, el papel de las agencias es crucial para destacar en un mercado cada vez más competitivo y en constante evolución.