El futuro de los influencers en LATAM

● Los mediafluencers (periodistas y medios de nicho) son el futuro del marketing
con influencers por su credibilidad y audiencia
● 100,000 nuevos influencers inscritos en la plataforma de marketing SocialPubli,
en el último año
● Xharla presentó “La evolución del marketing de influencers en Latinoamérica”
Septiembre, 2023 – En el booklet “La evolución del marketing de influencers en
Latinoamérica”, elaborado por Xharla, agencia de relaciones públicas y marketing de
influencers en Colombia y México, analizan el crecimiento extraordinario que ha
experimentado esta tendencia en los últimos años.
“En toda Latinoamérica excepto Brasil, Panamá y Guatemala, la gente ve cómo su
trabajo soñado ser influencer o youtuber”, señaló Mario Pino, Director General de
Xharla.
Según Statista, hay más de 650 millones de habitantes en esta región, cuya edad
promedio es de 30 años, quienes cada vez pasan más tiempo usando las redes
sociales, convirtiéndose en el público objetivo de las marcas.
Gracias a este movimiento, el Producto Interno Bruto (PIB) de LATAM ha sido
constante en los últimos años y el mercado publicitario escaló anualmente 10%,
alcanzando $40 millones de dólares en 2020, y se espera que llegue a los $2,000
millones de dólares para 2025.
Un estudio de la plataforma de influencers marketing SocialPubli reveló que en el último
año el número de usuarios incrementó 30%, es decir que tuvieron 100,000 nuevos
influencers latinos inscritos.
¿Qué son los Influencers?
Mario Pino, Director General de Xharla, explicó que los influencers son personas que
han construido audiencias considerables en redes sociales y otros canales online, que
establecen conexiones auténticas y significativas con sus seguidores y que tienen el
don de influir en la forma en que piensan, sienten y actúan.
Un influencer no se basa en la cantidad de seguidores pero si en su credibilidad. Estas
personas son creadores de contenidos o líderes de opinión quienes comparten
contenido creíble y auténtico a través de redes sociales como Instagram, TikTok,
Facebook y Youtube, principalmente.

Yuya, en 2010, Juan Pa Zurita, en 2013 y Luisito Comunica, en 2014, son tres ejemplos
de mexicanos que están dentro en el Top 10 de los influencers latinoamericanos más
destacados de la última década.
El Director General de Xharla identificó tres tipos de influencers, que serán el futuro de
las estrategias y que permitirán a las marcas generar mayor credibilidad y alcance:
1. Mediafluencers – periodistas y medios de comunicación formarán parte de las
estrategia de pauta digital, mostrando que el periodismo sigue vivo y sólo
cambió de plataforma. Tienen mucha credibilidad y buenas audiencias.
2. Nano Influencers – de mega nicho con posibilidad de generar conversaciones
específicas, volviendo a los líderes de opinión más importantes por su
credibilidad que por la cantidad de seguidores.
3. Influencers Multi País – hablar español permite crear contenido para todo un
continente, llegar a más audiencias donde los productos y servicios generen una
mayor posibilidad de posicionamiento.
Áreas de oportunidad para influencers
Existen estrategias poco aprovechadas que, desde la experiencia de Mario Pino,
ayudan a generar mayor engagement:
1. Contenido UGC (User Generated Content) es todo el material orgánico que
producen y comparten los micro influencers, así como los amantes de las
marcas, desde la experiencia del usuario a través de blogs, videos, imágenes,
reseñas y observaciones en redes sociales.
2. Micro nichos en los que los micro influencers concentran temas enfocados a los
clientes.
3. Contenido multiplataforma para compartir en diferentes plataformas y formatos
con una sola producción, ahorra costos de campaña y maximiza alcances.
El futuro del marketing de influencers en la región
Desde Xharla apuestan, más que por el tema comercial, por los contenidos UGC y
orgánicos que reinarán en las tendencias de Internet. Plataformas como TikTok, QQ,
de live content y otras más de medición, transformarán los nuevos estilos en los que
deberán trabajar los influencers.
Ya es posible llegar a los clientes ideales por medio de la híper segmentación con
ayuda de los micro influencers. Para las campañas de branding multi país existen
talentos con millones de seguidores que son perfectos para comunicar mensajes mega
masivos.
“El marketing de influencers no solo está ligado a los millones de usuarios que los
siguen sino a dos elementos que son mucho más importantes que son la credibilidad
de sus audiencias y la viralidad de sus contenidos, entender que no sirve de nada tener
dos millones de seguidores y que solo a dos personas les guste el contenido, es mejor

tener mil seguidores y que cada uno de los contenidos los vean millones de personas”,
indicó Mario Pino, Director General de Xharla.
Las marcas seguirán experimentando con video, live streaming y live shopping para
consolidar el compromiso de la audiencia y la capacidad de contar historias.
En Xharla consideran que las nuevas generaciones de influencers de mega nicho
serán muy importantes en la construcción de la credibilidad de las estrategias.
El desarrollo económico de la región será importante para las inversiones de las
marcas globales. El nearshoring, en un territorio en el que domina el idioma español,
tendrá que normalizarse el contenido multi país para un mejor posicionamiento de las
marcas.
La moneda de cambio del futuro en el marketing para influencers, por lo tanto, será la
credibilidad.
Para descargar el booklet completo da click aquí
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Xharla es una agencia de relaciones públicas, posicionamiento de marcas y marketing con influencers.
Cuenta con más de 4 años de experiencia en Colombia y México.
Para más información consulta: www.xharla.com