Instagram vs. TikTok, ¿Cuál es la mejor red social para hacer campañas con influencers?

● Según datos de FuelYourBrands, el 81% de sus campañas son realizadas en
Instagram, mostrando las preferencias de las marcas.
● Los colombianos dedican más de 4 horas diarias a las redes sociales, según la OECD.
● Aunque un 60% de los usuarios de TikTok tienen entre los 16 y 24 años, es una
plataforma en continuo crecimiento que cada vez cuenta con más usuarios de entre los
25 y 44 años, según datos de DataReportal.
Bogotá, Colombia. Septiembre de 2023. Para nadie es un secreto que actualmente todas las
industrias se están renovando y migrando a lo digital para ser más productivas. Las redes
sociales cada vez están siendo más usadas por las empresas para ganar reconocimiento,
aumentar sus ventas e interactuar con sus audiencias. Por eso, Instagram y TikTok, las
plataformas insignia en social media, ahora son parte de las estrategias de marketing en la
mayoría de negocios. Sin embargo, es fundamental conocerlas para llevar a cabo campañas
exitosas.
A partir del 2022, el uso promedio diario de las redes sociales por parte de los usuarios de
internet a nivel mundial se situó en torno a 151 minutos por día, de hecho, los colombianos
dedican más de 4 horas diarias a las redes sociales, según la OECD (Organización para la
Cooperación y el Desarrollo Económicos). Esa es una de las razones por las que el marketing
de influencers ha tomado fuerza en los últimos años.
Instagram y TikTok son los principales medios de comunicación de los influenciadores para
realizar campañas de marketing, sin embargo, para que las empresas creen estrategias en
esas plataformas, deben tener claros los objetivos del proyecto y los beneficios de cada una
para elegir la red social ideal.
Por un lado, Instagram sigue siendo la red social líder para estas estrategias de mercadeo,
según datos de FuelYourBrands, plataforma de influencer marketing que ya se encuentra en
Colombia, el 81% de las campañas desarrolladas por sus clientes se hacen allí, pues es una
red diversa en cuanto al formato de contenido, permite publicar fotos, historias, IGTV (videos
largos), Reels (videos cortos al estilo de TikTok) y Lives (transmisiones en vivo). Además,
fomenta la interacción social e históricamente ha estado orientada a mostrar un estilo de vida y
contenido visualmente atractivo.
Por su parte, TikTok es conocido por su capacidad para alcanzar a un público amplio y
diverso, especialmente entre usuarios jóvenes. “Su algoritmo de recomendación puede hacer
que los videos se vuelvan virales rápidamente, lo que puede ser beneficioso para aumentar el
alcance de la campaña. Igualmente, puede ser más libre en cuanto a la creatividad de los
influencers, pues tiene herramientas de efectos especiales, transiciones y música para hacer
los videos más atractivos”, menciona Jesica Alcalde, CEO y cofundadora de FuelYourBrands.

De la misma manera, es fundamental tener en cuenta la audiencia objetivo de la campaña para
elegir alguna de las dos redes sociales. Aunque un 60% de los usuarios de TikTok tiene entre
los 16 y 24 años, es una plataforma en continuo crecimiento que cada vez cuenta con más
usuarios de entre los 25 y 44 años, según datos de DataReportal. Además, no se debe
subestimar la fuerza de compra de los jóvenes, quienes cuentan con un poder adquisitivo
relevante y son los mayores consumidores digitales.
Si bien cada red social tiene sus ventajas, es importante no descartar la opción de usar ambas
para las campañas: “Teniendo en cuenta los objetivos de cada empresa, lo ideal es una
combinación de las dos redes, Instagram sigue siendo la red social más utilizada en nuestra
plataforma, pero cada vez más marcas se suman a TikTok y todas ellas realizan campañas en
Instagram en paralelo para sacar provecho de las dos redes”, explica Alcalde.
La elección de la red social dependerá de lo que se busque alcanzar con la campaña, el
público objetivo y el tipo de contenido a promocionar. Instagram ofrece multitud de formatos
que favorecen la creación de conciencia de marca por su amplio alcance y facilidad para
compartir, mientras que TikTok facilita la creación de contenido atractivo, entretenido y
potencialmente viral.
Acerca de FuelYourBrands
FuelYourBrands es una plataforma tecnológica que conecta a marcas con microinfluencers,
automatizando el proceso de creación y gestión de campañas con perfiles previamente auditados bajo
un engagement rate óptimo y segmentados en base a indicadores y sectores de interés. Ha llegado
recientemente a Colombia y también da servicio en países como México, Chile, Perú y España.
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