El gaming más que una tendencia es una industria en crecimiento México, Brasil y Colombia son los principales mercados consumidores en LATAM

Bogotá D.C, 11 de septiembre 2023. La industria del gaming ha experimentado un crecimiento sin
precedentes en las últimas décadas, transformándose en uno de los sectores más influyentes y
lucrativos a nivel global, 7 de cada 10 latinoamericanos de la Generación Z consideran que los
videojuegos son el mejor formato de entretenimiento. México, Brasil y Colombia son los
principales mercados que consumen videojuegos en América Latina; no obstante, es importante
destacar que al menos hay 261 millones de gamers activos en toda la región.
El gaming más que una tendencia es una realidad que se encuentra creciendo. Y cada día obtiene
mayor presencia y relevancia en la vida de los Latinoamericanos. Según un estudio hecho por
EssenceMediacom el 41% de las personas juega más de 1 hora al día en su celular. Así mismo, se
evidencia cómo el consumo de los espacios vinculados al gaming están aproximándose a medios
tradicionales como las revistas, los periódicos o la radio.
De acuerdo con el estudio realizado por EssenceMediacom los jugadores Latinoamericanos tienen
preferencias y comportamientos específicos que han moldeado el mercado, identificando cuatro
clusters en la región, los cuales tienen una aproximación distinta en el espacio del gaming:
Hardcore Gamer: Es un público que considera a los videojuegos como una parte muy importante
de su vida, y sigue activamente esta categoría.
Mid-Core Gamer: Es un gran aficionado de los videojuegos, y estos forman parte importante de su
entretenimiento y su rutina.
Casual Gamer: Es una persona que juega a videojuegos de forma esporádica, como una afición
secundaria.
Viewer: Son personas que se encuentran interesadas en el mundo gaming y les gusta ver como
otras personas crean contenido alrededor de este.
En LATAM, tal como explica Marien Castañeda, Director of System & Planning & Attribution en
EssenceMediacom, “las marcas están encontrando oportunidades de comunicación en el gaming,
Así encontramos que el 62% de los jugadores están dispuestas a ver publicidad por alguna
recompensa en el juego y el 36% tiene una mejor percepción hacia las marcas que tiene anuncios
en estas plataformas en comparación a las personas que no juegan. Es por ello que este tipo de
plataformas se conviertes en un espacio relevante para la presencia activa de las marcas”.
Para sacar el mayor partido al Gaming, explica la ejecutiva que es importante identificar algunos
aspectos clave para que puedan empezar a emplear estos espacios dentro de su estrategia, tales
como:
1. Definir el target y conocerlo a profundidad
Conocer la audiencia saber cómo se expresan para utilizar un lenguaje cercano, tener presente
características como su edad, gustos y en qué áreas del gaming se encuentran presentes.

2. Crear contenido personalizado y variado:
Para lograr buenos resultados se deben crear contenidos atractivos, contemplando desde la
orientación de la pantalla de cada juego hasta la duración de los videos
3. La publicidad debe ser lo más orgánica posible
Debe ser poco invasiva para la experiencia de juego, debe introducirse de manera que no impacte
negativamente en el juego.
4. Debe estar específicamente diseñada para el territorio del Gaming
Los videojuegos poseen una serie de característica únicas por esto no basta con reutilizar material
publicitario destinado a otras plataformas, se debe diseñar en función a cada juego.
El gaming no es solo una plataforma de juego, sino todo un ecosistema digital que mantiene la
fidelidad de los jugadores y para las marcas una audiencia cautiva y receptiva que valora su apoyo.

Acerca de EssenceMediacom

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marketing para las marcas. Ha transformado los antiguos modelos de medios, creatividad, innovación y
análisis para encontrar nuevas oportunidades para los anunciantes y ofrecer soluciones de medios
verdaderamente integradas.
Nacida de dos agencias pioneras, EssenceMediacom fusiona el ADN de Essence en rendimiento, datos,
analítica y tecnología creativa con la experiencia en planificación de audiencias multicanal y medios
estratégicos de MediaCom.
Como parte de WPP, el mayor grupo de servicios de comunicación de marketing del mundo, y de GroupM, la
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