Empowered Women" busca transformar la vida de la mujer samaria y proteger el medio ambiente de la región

 “Empowered Women, una iniciativa enfocada en empoderar a mujeres de
diferentes situaciones de vulnerabilidad y bajos ingresos.

Santa Marta, agosto de 2023. "Empowered Women", una iniciativa de valor compartido
enfocada en empoderar a mujeres de diferentes situaciones de vulnerabilidad y bajos
ingresos de la ciudad de Santa Marta se ha convertido en un ejemplo de promoción del
emprendimiento social, el empoderamiento femenino y la conciencia medioambiental, a
partir de un trabajo mancomunado que tuvo una duración de más de dos años entre la
Asociación de Mujeres Empoderadas (EWA) de Santa Marta y BASF, empresa química
alemana.
La iniciativa se centró en responder a la necesidad de crear productos que permitieran
promover el empoderamiento femenino, contribuir con el cuidado del medio ambiente y a
la vez, generar una propuesta que atendiera los requerimientos de la industria de limpieza y
aseo local. Así, se crea este emprendimiento orgullosamente samario, que desarrolló, con
tecnología alemana, una formulación para productos como desengrasantes, lavaplatos,
detergentes y limpiadores multipropósito registrados bajo la marca EVA.
Alberto Zúñiga, vicepresidente del Country Cluster Andes en BASF menciona que "Nuestra
visión como compañía es trascender y generar un impacto visible en las personas, en este
caso quisimos crear un movimiento inclusivo y transformador que inspire a más mujeres a
alcanzar sus sueños y metas, rompiendo barreras y superando desafíos. Al mismo tiempo,
que fomentamos una nueva conciencia colectiva frente a que cuidar el medioambiente es un
tema de todos, entendiendo la realidad y las necesidades de la región. En este caso al ser
una ciudad turística, vimos que era un mercado idóneo para los productos del cuidado del
hogar y soluciones para la limpieza industrial e institucional, lo que hace que el enfoque sea
altamente relevante para la comunidad y el sector hotelero”.
El proyecto, que ha sido concebido con un compromiso social y medioambiental, se enfoca
en el empoderamiento de 6 mujeres pertenecientes a la Asociación, quienes recibieron
apoyo para crear sus propios negocios en el campo de productos de Industrial e
Institucional, bajo la marca EVA. Estos emprendimientos no solo generarán ingresos
adicionales para sus familias, sino que también serán respetuosos con el medio ambiente,
ofreciendo soluciones sostenibles y eficientes.

Internal Internal

Con una inversión de 45.000 euros, durante tres años las mujeres emprendedoras
trabajaron de la mano de BASF bajo un proceso de co-creación, en el que su experiencia de
uso fue fundamental para lograr un equilibrio entre la efectividad de las soluciones y el
impacto que estas generan en el medio ambiente. Con el tiempo se fueron uniendo nuevos
aliados como la empresa distribuidora Handler, quienes aportaron materias primas y
acompañamiento legal para la conformación de la empresa.
María Alejandra Torres, una de las beneficiarias de esta iniciativa, compartió su experiencia
y dijo: "Este proyecto ha sido una luz en mi vida. Gracias a Empowered Women y el apoyo de
BASF, ahora tengo mi propio negocio. Es un orgullo poder generar ingresos para mi familia y
aportar al cuidado del medio ambiente. Me siento empoderada y lista para enfrentar nuevos
retos. Espero que más mujeres encuentren esta oportunidad y alcancen sus sueños, al igual
que yo lo he hecho".
La actualidad de las mujeres en Santa Marta refleja una combinación de avances y desafíos
en términos de igualdad de género. Aunque ha existido un progreso en la participación en la
educación y la fuerza laboral, aún persisten situaciones como la violencia de género, y
desigualdad en acceso a oportunidades económicas y sociales.
"Creemos firmemente que el empoderamiento femenino, las alianzas estratégicas y el
compromiso medioambiental son fundamentales para construir una sociedad más
equitativa y sostenible ", expresó Lina Joya responsable de Mercadeo para la línea de
Químicos para el Cuidado de BASF en Colombia, Ecuador, Venezuela y Perú. "Mediante el
apoyo a estas mujeres valientes y talentosas, no solo mejoraremos sus vidas, sino que
también contribuiremos al desarrollo sostenible de Santa Marta y al bienestar de nuestra
comunidad en general". Afirma Lina Joya, líder de Marketing de Químicos para el Cuidado
de BASF Colombia, Ecuador, Venezuela y Perú.

Acerca de BASF
En BASF creamos química para un futuro sostenible. Combinamos el éxito económico con la
protección ambiental y la responsabilidad social. Son más de 115.000 colaboradores del Grupo BASF
trabajando para contribuir con el éxito de nuestros clientes en casi todos los sectores y países del
mundo. Nuestro portafolio de productos está organizado en seis segmentos: Químicos, Materiales,
Soluciones para la Industria, Tecnologías de Superficie, Nutrición & Cuidados y Soluciones para la
Agricultura. BASF generó ventas por más de €60 mil millones de euros en 2017. BASF cotiza en las
bolsas de valores de Frankfurt (BAS), Londres (BFA) y Zurich (BAS). Para más información, ingresa a:
www.basf.com