El día de las madres en Colombia es el segundo día más comercial del año

Un estudio realizado por Essencemediacom, reveló que el 82% de los colombianos celebraron
el día de las madres en el 2022 y es una de las celebraciones que tienen el mayor potencial de
aceleración económica, pues está rodeado de rituales de consumo.
Bogotá D,C, 17 abril 2023, El Día de la Madre es una fecha universal que se conmemora a
nivel mundial, en donde típicamente las ventas se incrementan en un 54% en Colombia, Perú y
Ecuador. Este comportamiento, refleja sin duda alguna un buen ritmo en la dinámica comercial
que impulse esta fecha en donde los sectores de vestuario, accesorios, belleza y flores son
algunos de los más beneficiados.
Un estudio realizado por Essencemediacom, reveló que el 82% de los colombianos celebraron
el día de las madres en el 2022 y es una de las celebraciones que tienen el mayor potencial de
aceleración económica, pues está rodeado de rituales de consumo. Los significados alrededor
de esta celebración son variados y despiertan toda clase de sentimientos nostálgicos. Sin
embargo, de forma general, se ha tomado como un espacio para enaltecer el rol de las madres
dentro de la vida de todas las personas.
Dado el deseo de complacer a las homenajeadas, el 40% de las personas prefieren dejar de
lado el “factor sorpresa” y preguntarles directamente qué desean en este día. Así mismo, dada
la importancia de la fecha, la búsqueda de este regalo se da con un periodo anticipado de una
semana.
Las madres en Colombia por ejemplo sienten un mayor interés en el cuidado personal, pero
dependiendo la edad de la madre también tienen ciertas tendencias según este estudio, las más
jóvenes tienen mayor interés por categorías asociadas a la belleza y a la indulgencia, entre los
25 y 34 años más afinidad con dispositivos electrónicos y accesorios, las que se encuentran
entre los 35 y 44 años tienen un mayor interés por los electrodomésticos y algunas prendas de
vestir como los zapatos. Así mismo entre los 45-54 años buscan accesorios para cuidar su salud
y productos para su cuidado corporal y Finalmente, las madres mayores de 55 presentan
preferencia por nuevas experiencias y cercanía por las manualidades, entendiendo que muchas
de ellas empiezan a ser abuelas.
Para XXX de Essenciamediacom “Debido a que esta fecha está catalogada como una de las
celebraciones más importantes de Latinoamérica, se consolida como un momento propicio para
impulsar el comercio en la región. La madre es el eje central de las familias, que representa un
símbolo de unión, cariño y respeto, lo que ocasiona una gran disposición de las personas para
celebrar esta fecha. Con un comportamiento muy similar en todos los países, se incrementan
significativamente las búsquedas sobre Flores (+120%) y Restaurantes (83%) durante este día,
por ejemplo, el colombiano busca principalmente espacios para compartir, mientras el Peruano
conserva la tradición de regalar flores”.
Según este estudio el 52 % de los colombianos prefiere preparar un almuerzo especial, el 43%
regalar Ropa, Zapatos, Moda, el 38% Flores , el 27% cuidado personal y de forma similar
sucede en Ecuador y Perú, donde estas tendencias son las más fuertes a la hora de celebrar y
festejar a las homenajeadas en su día.

La celebración en los distintos países no solo gira entorno a la madre, sino que la fecha también
tiene una connotación de celebración familiar, por ello es que mueven más tráfico en
restaurantes y zonas comerciales, así mismo el comercio tiene una capacidad de aumentar
hasta en un +50%, dándose tanto en canales digitales como en los puntos físicos, por ejemplo,
en Colombia es el Segundo día más comercial del año.
El significado principal de la celebración está en poder dedicarle un día a la persona más
especial del hogar, por eso existe una mayor predisposición de gasto y consumo. En la región
Andina (Colombia, Perú y Ecuador), según el estudio realizado por la agencia
EssenciaMediacom existe un mercado potencial de más de 49 millones de regalos que se van a
entregar en esta fecha, por ello es una de las celebraciones que tienen el mayor potencial de
aceleración económica en la región.
Independientemente de la categoría de consumo, las personas desean que las marcas los
ayuden a crear una experiencia única para sus madres, por lo que cualquier esfuerzo orientado
a ese objetivo está fuertemente valorado. El 92% de los compradores esperan que les ofrezcan
productos exclusivos y/o novedosos, capaces de hacer sentir especial a las madres y es que
ella siempre será una de las personas más importantes en nuestra vida.
Acerca de EssenceMediacom
EssenceMediacom es la mayor y más reciente agencia de GroupM, comprometida con los
avances en marketing para las marcas. Ha transformado los antiguos modelos de medios,
creatividad, innovación y análisis para encontrar nuevas oportunidades para los anunciantes y
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Nacida de dos agencias pioneras, EssenceMediacom fusiona el ADN de Essence en
rendimiento, datos, analítica y tecnología creativa con la experiencia en planificación de
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EssenceMediacom, con 10.000 empleados repartidos en 120 oficinas en 96 mercados, es uno
de los principales especialistas en comunicación del mundo, con una facturación de más de
21.000 millones de dólares (Fuente: COMvergence, 2021). Entre sus clientes figuran adidas,
Coca-Cola (TCCC), Dell, Google, Hasbro, Mars, NBC Universal, P&G, Richemont, Shell, Sony y
Uber.